Novidades: o Search Console ganha filtro multimodal, o Algolia leva busca B2B ao Shopify e o Google expande o AI Overviews

A busca está mudando de forma em três frentes ao mesmo tempo: como você mede o tráfego, como o seu catálogo aparece e quanto espaço sobra para o clique no site. Veja o que mudou e o que fazer.

SEO: o Search Console agora separa o tráfego de busca visual

O Google adicionou (anunciado em 24 de setembro) um filtro Multimodal nos relatórios de desempenho do Search Console. Em vez de um relatório novo, é um filtro que isola o tráfego vindo de experiências visuais: Google Lens, Circle to Search no Android, upload de imagem na Busca e a opção do Chrome de pesquisar uma imagem. O tráfego aparece agrupado como Multimodal, separado do baseado em texto. A ressalva: não há dados de consulta (query) para esse tipo, porque a busca parte de uma imagem, não de palavras.

Por que importa: a busca por imagem deixou de ser invisível no seu relatório. Vale conferir se o seu site já recebe esse tráfego (só aparece se houver volume) e, se a sua categoria é visual (moda, decoração, peças, alimentação), priorizar imagens de produto de alta qualidade e dados estruturados, que são o que faz a sua página ser encontrada por quem fotografa em vez de digitar.

Leia a matéria completa em Search Engine Journal.

E-commerce: o Algolia leva busca específica por conta ao Shopify B2B

O Algolia lançou (em 13 de outubro) uma integração nativa com o Shopify B2B que leva as regras do atacado para dentro da busca. Cada conta empresarial passa a ver só os produtos do catálogo atribuído a ela, com o preço negociado que vai pagar no checkout e as regras de quantidade (mínimos, máximos, múltiplos de compra e descontos por volume) já na hora da descoberta. Tudo pela mesma integração que já roda a busca da loja para o consumidor, sem sistema separado. O pano de fundo é forte: o GMV de B2B no Shopify cresceu 96% em 2025.

Por que importa: se você atende clientes B2B com tabelas e catálogos diferentes, busca que mostra preço e regra errados trava a venda. Alinhar a busca ao preço negociado e às regras de cada conta reduz atrito e carrinho abandonado no atacado, onde o ticket é alto e o comprador tem pressa.

Leia a matéria completa em Algolia.

Busca: o Google funde o AI Mode no AI Overviews e ocupa mais tela

O Google começou a incorporar o AI Mode dentro do AI Overviews na busca comum, e as respostas de IA passaram a se expandir automaticamente em textos mais longos em algumas consultas. Na prática, a resposta do próprio Google ocupa mais espaço na tela antes de o usuário chegar ao primeiro link azul. É mais um passo na direção da busca que responde em vez de só listar páginas.

Por que importa: se parte do seu tráfego vem de buscas informativas, o clique para o site tende a cair conforme o AI Overviews responde direto. A defesa é mudar o foco do conteúdo: priorizar o que exige ação, ferramenta, dado próprio ou experiência (coisas que a resposta de IA não entrega), e ser a fonte que a própria IA cita, trabalhando dados estruturados, autoridade e profundidade.

Leia a matéria completa em ROI Revolution.

O que fica

As três mudanças apontam para o mesmo lugar: a busca está ficando mais visual, mais personalizada por contexto e mais respondida pela própria IA. Medir o novo tráfego, alinhar catálogo e preço à busca e produzir conteúdo que a IA não substitui deixou de ser diferencial e virou o básico para não perder terreno.