Novidades de tráfego pago: Meta Ads mais caro no Brasil e Google Ads com IA
Semana movimentada para quem gerencia tráfego pago. Duas das maiores plataformas de anúncios mudaram pontos que afetam direto o custo e a operação das campanhas no Brasil. Reunimos aqui as três novidades mais relevantes, com as fontes para você se aprofundar.
Meta Ads: tributos passam a aparecer na fatura, e o custo sobe
A partir de 2026, tributos que antes não apareciam na fatura do Meta Ads no Brasil, como PIS/Cofins (9,25%) e ISS, passam a ser cobrados de forma explícita. Na prática, estima-se um aumento de cerca de 12% no custo total dos anúncios veiculados no país. Para quem trabalha com margem apertada, vale refazer a conta do quanto é possível investir mantendo a operação no lucro.
Advantage+ vira o padrão do Meta Ads
A Meta moveu a automação de "opção" para "padrão": o Advantage+ passou a ser a forma principal de rodar campanhas, apoiado em sistemas de IA de entrega. O recado para o gestor é claro: dominar criativo e sinais de conversão (dados próprios) importa mais do que microajustar segmentação manual.
Fonte: Hawky.ai.
Google Ads aposta tudo em IA: AI Max e Performance Max 2.0
Do lado do Google, o destaque é a IA generativa dentro da plataforma: o AI Max para campanhas de Pesquisa amplia a correspondência de termos e a personalização de texto, e o Performance Max 2.0 trouxe mais transparência, exclusão de marcas e controle por objetivo de negócio. O Google também segue descontinuando formatos antigos, como os anúncios apenas por telefone.
Fonte: ALM Corp e Central de Ajuda do Google Ads.
O que fazer com isso
Com o custo subindo no Brasil, acompanhar de perto o retorno de cada real fica ainda mais importante. Se você quer checar rápido se a operação continua saudável, use a nossa calculadora de ROAS e a calculadora de orçamento de tráfego para replanejar a verba diante dos novos custos.
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