Novidades de tráfego e CRM: Meta e TikTok na Advertising Week e promoções automáticas no Google

A Advertising Week de Nova York concentrou nos últimos dias uma leva de anúncios que mexem direto com quem roda tráfego e vende online. Meta e TikTok apostaram em IA que cria criativo e fecha venda dentro da conversa, enquanto o Google avança na automação da Pesquisa. Separamos as três novidades mais relevantes, cada uma com a fonte.

Meta: checkout na conversa e vídeo gerado por IA

Em 6 de outubro de 2026, na Advertising Week, a Meta apresentou quatro recursos de IA para anúncios. Os destaques: o checkout na conversa, que deixa o cliente descobrir e comprar sem sair do Messenger, do Instagram Direct ou do WhatsApp, conectado à loja Shopify ou ao catálogo do Meta Commerce; os anúncios de vídeo gerados por IA, que transformam imagens estáticas de melhor desempenho em vídeo sem custo de produção; a descoberta de público por IA dentro do Advantage+, que acha novos clientes a partir de quem já converteu; e o Ads Creative Studio, com memória de marca para manter cores e ativos aprovados.

Por que importa: a compra passa a acontecer dentro do chat, o que encurta o caminho entre anúncio e venda e aproxima tráfego e atendimento. Fique atento ao prazo: os novos Termos Comerciais da Meta, que incluem o uso de IA generativa nos criativos, entram em vigor em 30 de outubro de 2026, e todo anunciante precisa revisar e aceitar antes disso para não ter a entrega das campanhas interrompida.

Fonte: Common Thread Collective.

TikTok: leads com agentes de IA e assistente de compras

No dia 5 de outubro de 2026, também na Advertising Week, o TikTok anunciou um pacote de produtos com IA. Para quem gera lead e vende, os mais importantes são o Agentic Leads, uma ferramenta de geração de leads que usa conversas guiadas por IA para captar e qualificar contatos de alta intenção pelo Direct e por formulários de site, e o Shopping Assistant, um agente de conversa que responde dúvidas de produto, frete, tamanho e estoque e fecha a compra num só diálogo. O TikTok também mostrou o Buy Direct (checkout dentro do feed), a abertura da TikTok Ad Network para anunciantes dos EUA e uma mudança no GMV Max que passa a considerar comissões de afiliados e cupons para otimizar por lucro, não só por faturamento bruto.

Por que importa: assim como a Meta, o TikTok está movendo a qualificação de lead e o fechamento da venda para dentro da própria plataforma, com agentes de IA no meio. O recado: dados e oferta bem definidos valem mais do que microajuste manual. Vale observar que o TikTok não divulgou prazos de lançamento nem disponibilidade para o Brasil, então trate como tendência a acompanhar, não como algo já disponível por aqui.

Fonte: Relevant Audience e Social Media Today.

Google Ads: promoções automáticas chegam à Pesquisa em 12 de outubro

A partir de 12 de outubro de 2026, o Google Ads vai identificar e extrair automaticamente promoções de qualidade, como cupons e ofertas, do seu site e aplicá las direto nas campanhas de Pesquisa e Performance Max. O recurso vem ligado por padrão e só atua em campanhas sem ativos de promoção já configurados. Dá para desativar nas configurações de ativos automáticos da conta, em Promoções Automáticas, opção Desligar. Em paralelo, desde 2 de outubro o Google liberou para todos os anunciantes os experimentos de ativos no Performance Max, que permitem testar criativos de forma controlada (trocar imagens, adicionar vídeos) com confiança estatística.

Por que importa: o Google continua empurrando automação para dentro da Pesquisa. Como as promoções entram por padrão, confira a conta antes do dia 12 para garantir que só ofertas válidas e atuais do seu site sejam puxadas, evitando promoção vencida ou errada no anúncio.

Fonte: Search Engine Roundtable e Common Thread Collective.

O que fazer com isso

O padrão da semana é claro: a IA assume criativo, qualificação de lead e até o fechamento da venda, tudo dentro das plataformas. Para você, sobra o que a máquina não faz: oferta certa, dados limpos e leitura de resultado. No tráfego, acompanhe de perto o retorno de cada real com a nossa calculadora de ROAS, e organize num funil claro os leads que chegam da conversa, do clique à venda, para não desperdiçar contato qualificado por falta de acompanhamento.