Radar da semana: a IA virou vitrine de anúncio (e o Google mexe na sua conta hoje)

Bom dia. Edição extra de domingo, porque a semana pediu: a IA deixou de ser ajudante e virou a própria vitrine (Amazon vendendo anúncio dentro do ChatGPT, OpenAI pondo patrocinado ao lado da imagem gerada), o Performance Max finalmente abriu um visor na caixa-preta, e o Google liga hoje uma automação na sua conta sem pedir licença. Leia em 5 minutos e saia na frente.

Esta é a curadoria da semana do Radar IW. Cada item abaixo linka para a matéria completa na fonte que publicou.

Google libera teste A/B de criativos dentro do Performance Max para todos

O Google liberou (em 2 de outubro) os experimentos de ativos do Performance Max para todos os anunciantes. Agora dá para rodar um teste controlado no próprio grupo de ativos: controle (criativos atuais) contra tratamento (títulos, imagens ou vídeos novos), com divisão de tráfego definida por você (50/50 é o recomendado) e leitura estatística de qual conjunto converte mais. A recomendação é rodar de 4 a 6 semanas, com um experimento por grupo por vez; suporte via API e MCC chega nas próximas semanas.

Por que importa: É a primeira vez que dá para provar com número que uma troca de criativo melhorou o PMax. Monte um experimento antes da alta temporada, teste uma hipótese por vez e deixe as 4 semanas rodarem sem mexer.

Leia a matéria completa em Common Thread Collective.

Automated Promotions liga hoje: o Google vai pescar cupons do seu site sozinho

A partir de hoje (12 de outubro), o Google Ads ativa o Automated Promotions: ele varre o seu site, pesca cupons e ofertas e gruda isso nas campanhas automaticamente. Vale para campanhas de Search e Performance Max com ativos de local vinculados que ainda não usam ativos de promoção, e o detalhe importante é que o recurso é opt-out: você já entra ligado por padrão.

Por que importa: Se a promoção que ele pescar estiver vencida ou errada, vira anúncio com informação furada. Entre na conta e decida de propósito: para desligar, vá em configurações de ativos automáticos no nível da conta, ache Automated Promotions e marque Off.

Leia a matéria completa em PPC Land.

Amazon começa a vender anúncio dentro do ChatGPT

A Amazon abriu um piloto nos Estados Unidos em que anunciantes estendem campanhas do Amazon DSP para dentro do ChatGPT, em parceria com a OpenAI. Os anúncios aparecem como texto ou imagem abaixo da resposta, marcados como patrocinados, comprados por CPC ou CPM: a Amazon monta a campanha e a OpenAI decide onde cada anúncio entra (a Delta Vacations foi a primeira marca citada no piloto).

Por que importa: O inventário de IA está virando mídia de verdade, com leilão e tudo. Ainda é piloto gringo, mas vá estudando como a sua oferta apareceria numa resposta de chatbot, porque essa fila vai chegar aqui.

Leia a matéria completa em The Next Web.

OpenAI exibe anúncios ao lado das imagens que o ChatGPT gera

A OpenAI anunciou (em 5 de outubro) que vai mostrar anúncios visuais ao lado dos resultados de geração de imagem no ChatGPT, em teste com um grupo limitado de anunciantes nos Estados Unidos. Os anúncios ficam ao lado da imagem (não dentro dela), marcados como patrocinados e, segundo a empresa, sem influenciar a resposta. Para medição e brand safety, entram Haus, Measured, WorkMagic, DoubleVerify e Integral Ad Science.

Por que importa: Medição e brand safety no pacote é sinal de que a OpenAI quer anunciante grande. Comece a pensar em como a sua marca apareceria ao lado de uma imagem gerada sob demanda.

Leia a matéria completa em TechCrunch.

Anthropic corta até 90% do preço do Claude Haiku 5.5 e barateia a automação do funil

A Anthropic lançou (em 7 de outubro) o Claude Haiku 5.5 com corte agressivo: 0,10 dólar por milhão de tokens de entrada e 0,50 de saída em solicitações de até 100 mil tokens (redução de 90% em relação ao Haiku 4.5), e metade do preço antigo acima disso. Na prática, rodar as mesmas tarefas fica cerca de 75% mais barato, e o preço novo bate exatamente o do GPT-6 Luna, da OpenAI. A Box mediu melhora de 11 pontos em qualidade com metade da latência; a Asana viu tarefas completarem 30% mais rápido.

Por que importa: Classificar lead, resumir conversa, responder dúvida frequente e organizar CRM acabaram de ficar muito mais baratos de automatizar. Se você paga ferramenta de IA, pergunte ao fornecedor se o repasse vem; se monta as próprias automações, refaça a conta.

Leia a matéria completa em VentureBeat.

Kantar: 75% dos marqueteiros vão investir mais em IA, mas só 23% dos consumidores confiam

O estudo Media Reactions 2026 da Kantar (mais de 800 marqueteiros seniores e 23 mil consumidores em 33 mercados) mostra a gangorra: um saldo de 75% dos marqueteiros planeja aumentar o investimento em assistentes de IA em 2027 e 62% acham que a IA generativa terá papel central na recomendação de marcas. Do outro lado do balcão, só 32% dos consumidores usam IA para pesquisar produtos e apenas 23% confiam nas recomendações dela.

Por que importa: Dá para surfar a onda da IA sem atropelar a confiança: use IA para acelerar produção e análise, mas mantenha prova social, avaliação real e rosto humano no anúncio, porque é isso que o consumidor ainda compra.

Leia a matéria completa em Research Live.

Rápidas

• Google Ads passa a aceitar nome de empresa diferente do domínio a partir de 16/10, sob 3 condições
• Amazon Ads lança mapas prontos de penetração de marca em 9 países (Brasil fora desta leva)
• TikTok Smart+ ganha três níveis de controle para PMEs: automação total, parcial ou manual
• Contentstack lança o Canoe, medidor que mostra se o ChatGPT e o Gemini citam a sua marca