Radar da semana: o Gemini virou gerente da sua PME e o Reddit promete CPA 20% menor
Bom dia. Hoje a IA deixou de ser enfeite e assumiu o operacional de quem faz marketing: o Google abriu uma central de negócios dentro do Gemini, o Reddit passou a prever e redistribuir o orçamento sozinho e a Meta viu seu app de IA, o Muse, estourar nos downloads. No Brasil, o TikTok Shop fechou o primeiro ano multiplicando o faturamento por 102. Leia em 4 minutos e saia na frente.
Esta é a curadoria da semana do Radar IW. Cada item abaixo linka para a matéria completa na fonte que publicou.
Reddit coloca IA no gerenciador: ele prevê o resultado e redistribui a verba sozinho
O Reddit adicionou um pacote de IA ao Ads Manager com três peças. O Campaign Planner estima alcance, impressões e custo antes do lançamento e ainda resume as conversas dos subreddits que você quer atingir. O Optimization Score dá uma nota de 0 a 100% com recomendações de melhoria (segundo o Reddit, quem fica acima de 80% teve CPA combinado 19,6% menor). E o Campaign Budget Optimization passa a distribuir o orçamento entre os grupos de anúncios automaticamente, priorizando quem rende mais. O planner e o score estão chegando a todos os anunciantes ao longo de outubro.
Por que importa: O Reddit está se aproximando de Meta e Google na automação. Use o score como checklist antes de subir a campanha, mas confira o CPA real na sua planilha: nota alta correlaciona com custo menor, não garante.
Leia a matéria completa em Social Media Today.
Google começa a liberar teste A/B dentro do Performance Max
Anunciantes começaram a ver no Google Ads um controle de teste A/B dentro dos grupos de ativos do Performance Max, flagrado nesta semana e reportado pela Search Engine Land. A ideia é deixar o anunciante comparar abordagens de criativo diferentes dentro da campanha, algo que o Performance Max nunca permitiu de forma clara. O recurso está aparecendo aos poucos nas contas.
Por que importa: O Performance Max sempre foi uma caixa-preta para criativo. Poder rodar grupos de ativos em A/B dá, enfim, leitura de qual conjunto rende. Quando aparecer na sua conta, teste uma variação de cada vez para a conclusão ser limpa.
Leia a matéria completa em Search Engine Land.
O Gemini ganhou uma central de negócios que já fala com o Google Ads
O Google lançou nesta semana uma central de negócios dentro do app Gemini para pequenas empresas. Num só lugar dá para cuidar de marca, finanças e insights de clientes: o Gemini transforma planilhas, notas e recibos em painéis financeiros em segundos e gera peças visuais respeitando a identidade da marca (você sobe logo, cores e diretrizes, e o modelo Nano Banana cria no padrão). A central conecta Google Business Profile, Google Ads e Workspace, além de apps como Canva, Shopify, Wix, Adobe e Dropbox.
Por que importa: Para a PME que faz o próprio marketing, virou um ajudante que já conversa com o Google Ads e o Business Profile. Suba suas diretrizes de marca antes de gerar qualquer peça, senão o visual sai genérico e some no feed.
Leia a matéria completa em Google.
O Muse, app de IA da Meta, bateu 10 milhões de downloads em 40 dias
O assistente de IA da Meta, o Muse, chegou a 10,2 milhões de downloads nos Estados Unidos em 40 dias, entrando no seleto grupo de pouco mais de uma dezena de apps que alcançaram essa marca (o ChatGPT, por comparação, fez 3,7 milhões nos seus primeiros 40 dias). São 10,9 milhões no total e 2,5 milhões de usuários ativos por dia. O detalhe que interessa a quem faz tráfego: a Meta direcionou 39% de toda a sua verba de anúncios de outubro para empurrar o próprio app.
Por que importa: Mostra o tamanho do empurrão pago por trás de um lançamento de IA: quando a verba entra pesado, o download vem. E cada assistente de IA que vira hábito tende a virar, cedo ou tarde, mais um lugar para anunciar.
Leia a matéria completa em TechCrunch.
TikTok Shop fecha o primeiro ano no Brasil multiplicando o faturamento por 102
No Regional RS do E-Commerce Brasil, em Porto Alegre (20 de outubro), o TikTok Shop mostrou o balanço do primeiro ano de operação no país: multiplicou por 102 o faturamento médio diário desde a estreia. A apresentação, focada no entertainment commerce (a venda que nasce do conteúdo), dividiu o palco com o Google, que falou sobre o futuro do varejo.
Por que importa: O TikTok Shop deixou de ser aposta e virou canal de venda de verdade no Brasil. Se você faz tráfego para e-commerce, testar criativo nativo de TikTok com compra direta pode abrir um canal novo antes de a concorrência acordar.
Leia a matéria completa em E-Commerce Brasil.
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