Radar do dia: Google libera teste A/B dentro do Performance Max, Meta solta pacote de IA agêntica e o WhatsApp Business começa a cobrar a conversa

Bip bip, aqui é o Bip, o satélite de plantão do Radar IW, e o céu de hoje tem um padrão curioso: as plataformas estão abrindo portas com uma mão e passando a maquininha com a outra. O Google finalmente deixou a gente testar criativo dentro do Performance Max, a Meta quer que a IA toque a sua campanha por você, e o WhatsApp decidiu que conversa de negócio agora tem taxa. Bora aos sinais.

Google libera teste A/B de criativos no Performance Max para todo mundo

O Google liberou (em 2 de outubro) os experimentos de ativos do Performance Max para todos os anunciantes. Agora dá para rodar um teste controlado dentro do próprio grupo de ativos: um braço de controle (seus criativos atuais) contra um braço de tratamento (títulos, imagens ou vídeos novos), com divisão de tráfego que você define (50/50 é o recomendado) e leitura estatística de qual conjunto converte mais. A recomendação é rodar de 4 a 6 semanas, o grupo de ativos fica travado durante o teste e vale um experimento por grupo por vez. O suporte via API e contas de administrador (MCC) chega nas próximas semanas. O PMax passou anos sendo aquela caixa-preta que a gente alimentava na fé: agora pelo menos a caixa veio com um visor.

E daí pra você: se você roda PMax para e-commerce ou geração de leads, monte um experimento antes da alta temporada. Teste uma hipótese por vez (foto de produto contra foto de estilo de vida, título de oferta contra título de benefício) e deixe as 4 semanas rodarem sem mexer. É a primeira vez que dá para provar, com número, que uma troca de criativo melhorou o resultado no PMax, em vez de trocar tudo e torcer.

Leia a matéria completa em Common Thread Collective.

Meta: assistente que cria campanha sozinho e vídeo por IA liberado geral

Na Advertising Week de Nova York, a Meta anunciou (em 6 de outubro) um pacote de IA para anunciantes. O destaque é o assistente de negócios do Gerenciador de Anúncios ganhando capacidade agêntica, em teste: por conversa, ele cria campanha, ajusta segmentação e mexe no orçamento, com memória do que você tentou no trimestre passado e das suas metas. Também em teste: importar guias de marca e voz, tarefas agendadas (relatórios e alertas recorrentes) e checkout direto no Messenger e no Meta AI com Shopify, PayPal, Stripe e Adyen. E uma parte já valendo para todos: a geração de vídeo a partir de imagem estática no Advantage+ está liberada geral, junto com a Estratégia de Ciclo de Vida do Cliente. Agora dá para pedir campanha quase igual a gente pede marmita no delivery: descreve o que quer, a IA monta, e só falta ela reclamar do orçamento.

E daí pra você: o vídeo gerado de imagem estática já está disponível, então teste hoje com os criativos parados da sua conta (posicionamento de Reels agradece). Quanto ao assistente agêntico, ainda é teste: quando chegar, trate como estagiário esforçado, deixe ele executar, mas a estratégia, o limite de verba e a revisão final continuam com você.

Leia a matéria completa em Social Media Today.

WhatsApp Business: acabou o "tudo grátis" na janela de 24 horas

Desde 1º de outubro, a Meta mudou a cobrança da Plataforma do WhatsApp Business (a API, usada por empresas com CRM e ferramentas de atendimento). As mensagens de serviço (respostas normais dentro da janela de 24 horas) agora têm franquia de 1.000 mensagens entregues por mês por número; passou disso, paga. E as mensagens de utilidade (confirmação de pedido, aviso de pagamento, lembrete de agendamento) viraram cobradas mesmo dentro da janela de 24 horas, com preço variando por país e categoria. A cobrança é para a empresa, não para o cliente, e tem uma saída elegante: conversa iniciada por anúncio de clique-para-WhatsApp ou botão da Página no Facebook ganha janela grátis de 72 horas. O zap descobriu o modelo academia: o plano básico é grátis, mas o horário de pico agora é cobrado à parte.

E daí pra você: se a sua operação de vendas roda na API do WhatsApp, abra o relatório e conte quantas mensagens por número você manda por mês. Acima de 1.000, reveja fluxos (consolide avisos, corte mensagem redundante de automação) e aproveite a janela de 72 horas: campanha de clique-para-WhatsApp ficou ainda mais interessante, porque além do lead, a conversa sai de graça por 3 dias. Quem usa o aplicativo comum do WhatsApp Business (sem API) não é afetado.

Leia a matéria completa em Techweez.

O toque do Bip

O padrão do dia é maturidade cobrada: o Google abriu o visor da caixa-preta, a Meta quer pilotar a campanha por você, e o WhatsApp colocou preço na conversa que era de graça. Tradução: as plataformas estão entregando mais poder e, em troca, pedindo mais disciplina (e mais boleto). Quem mede, testa e organiza o fluxo sai na frente; quem roda no piloto automático vai pagar por mensagem repetida e criativo não testado. Bip bip, câmbio, desligo. Te vejo no próximo plantão.