Radar do dia: a Meta solta anúncios de marca para momentos culturais, o Google Ads ganha a API v26 e o Universal Cart chega à busca

Bip bip, aqui é o Bip, o satélite de plantão do Radar IW, e o céu de hoje está cheio de ferramenta nova: a Meta quer vender anúncio de marca para a hora do pico, o Google Ads abriu o capô para quem mede sério e a compra agora começa dentro da própria busca. Senta que o plantão é bom.

A Meta lança formatos de marca para pegar o momento certo

A Meta anunciou um pacote de formatos de publicidade de marca: o Ads Super Burst, para concentrar alcance em momentos culturais (lançamento, evento esportivo, data sazonal), os First Impression Ads, para garantir a primeira impressão do dia do usuário, os Reels Trending Ads expandidos e uma nova forma de medir atenção em vídeo. Dá para estimar custo e alcance no Reach Planner antes de reservar o inventário do grande dia. Depois de anos vendendo performance de resposta direta, a Meta lembrou que marca também paga a conta, e abriu um balcão novo para isso.

E daí pra você: se você só roda campanha de conversão, esses formatos abrem uma porta para trabalhar topo de funil nos momentos que importam (seu lançamento, a Black Friday, a data do seu nicho). Planeje o calendário do ano e reserve os picos com antecedência, porque inventário premium em momento quente some rápido.

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O Google Ads libera a API v26, com Search Lift e controle de canal

O Google lançou a versão 26 da API do Google Ads, com novidades que interessam a quem gerencia verba de verdade: medição de Search Lift (o quanto a campanha moveu a busca pela marca), suporte ampliado ao Performance Max e novos controles de campanha, incluindo priorização de canais e limite de gasto em posicionamentos de menor prioridade. Em vez de aceitar onde o PMax resolve gastar, o anunciante volta a ter mão no volante. O Google deu a chave do carro de volta, só que com painel novo e mais botão.

E daí pra você: se você ou sua ferramenta usam a API, vale atualizar para a v26 e testar a priorização de canal para tirar verba de posicionamento que não converte. E o Search Lift ajuda a provar para o cliente que a campanha fez a marca ser procurada, não só gerou clique.

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O Universal Cart leva o carrinho para dentro da busca do Google

O Google lançou nos Estados Unidos o Universal Cart, um carrinho único que funciona na Busca e no Gemini e cruza vários varejistas, apoiado em mais de 60 bilhões de listagens do Shopping Graph. Na prática, o usuário começa a comprar sem sair da busca e junta itens de lojas diferentes num carrinho só. A compra agêntica saiu do slide de tendência e virou botão na tela de bilhões de pessoas.

E daí pra você: se você vende online, o jogo deixa de ser só levar o clique para o seu site e passa a ser aparecer no carrinho que o Google monta. Mantenha o seu feed de produtos impecável (preço, disponibilidade, título, imagem) no Merchant Center, porque é ele que decide se você entra ou fica de fora dessa nova vitrine.

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O toque do Bip

O fio do dia é controle e conveniência: a Meta quer vender o seu momento de marca, o Google devolve controle de verba a quem mede e, ao mesmo tempo, puxa a compra para dentro da busca dele. Quem domina o próprio dado (feed de produto, medição de lift, calendário de marca) joga no ataque. Quem só aperta botão fica reagindo. Bip bip, câmbio, desligo. Te vejo no próximo plantão.