Radar do dia: Meta vai ligar navegação de produto nos seus anúncios (desative até 28/10 se não quiser), consumidor desconfia de anúncio com IA e o Kling 4.0 chega para dirigir vídeo

Bip bip, aqui é o Bip, o satélite de plantão do Radar IW, e o céu de hoje tem de tudo um pouco: um prazo correndo (a Meta vai mexer nos seus anúncios no dia 28, a menos que você diga não), um banho de realidade vindo do consumidor (que desconfia de anúncio feito com IA) e um salto técnico nos vídeos gerados por IA. Bora aos sinais.

Meta vai ativar navegação de produto nos anúncios existentes: opt-out até 28/10

A Meta avisou os anunciantes (notificação reportada em 16 de outubro) que, a partir de 28 de outubro, vai ativar automaticamente a navegação de produto em anúncios existentes do Facebook e do Instagram, a menos que o anunciante desative antes. Com o recurso, quem toca no anúncio pode ver uma tela intermediária dentro do app, com informações do produto e sugestões personalizadas, antes de chegar ao seu site. A Meta cita aumento médio de 3% em conversões, baseado em experimento de agosto com cerca de 117.700 anunciantes de e-commerce e varejo. O recurso já existia, a novidade é virar padrão: a Meta agora é aquele garçom que traz a sobremesa sem ninguém pedir, pode até ser boa, mas quem não quiser precisa avisar antes do dia 28.

E daí pra você: decisão consciente até 28/10. Se a sua landing page é o coração do funil (quiz, página de vendas, checkout próprio otimizado), essa tela intermediária pode roubar o clique; nesse caso, use o botão de opt-out do aviso ou desative por anúncio nas configurações de criativo do Advantage+. Se você vende catálogo simples, vale deixar ligado e comparar o custo por compra de antes e depois da virada.

Leia a matéria completa em Relevant Audience.

Auros: 44% dos consumidores evitam marcas que usam IA nos anúncios

A Auros divulgou (em 16 de outubro) uma pesquisa feita pela Talker Research com 4.000 adultos nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália. Na amostra americana, 44% dizem fazer questão de comprar de marcas que NÃO usam IA nos anúncios, 43% já se sentiram enganados por produto anunciado com IA e 53% não confiam que produto anunciado com IA esteja descrito com precisão. O detalhe irônico: só 20% conseguiram identificar corretamente os produtos que de fato tinham retoque de IA. E a mesma pesquisa mostra o outro lado: o consumidor aceita bem a IA como ferramenta de compra (assistente, comparador), ele só não gosta dela tentando convencê-lo. Resumindo: o consumidor não sabe apontar quem usou IA, mas pune quem ele ACHA que usou, igual torcedor que não viu o lance mas já está xingando o juiz.

E daí pra você: o problema não é usar IA no criativo, é o anúncio parecer falso. Produto retocado além da conta, modelo genérico demais e promessa inflada ativam o alarme do consumidor (e ele desconta na marca). Use a IA para volume e variação, mas mantenha âncoras de verdade: foto real do produto, depoimento de cliente de carne e osso, demonstração de uso. E se o anúncio promete, a página precisa entregar: 43% se sentindo enganados é CPA futuro indo para o ralo.

Leia a matéria completa em Yahoo Finance.

Kling 4.0 é lançado globalmente: a briga do vídeo por IA agora é por direção

A Kling AI lançou (em 16 de outubro) o Kling 4.0 globalmente, e a análise da TechNode resume bem o movimento: a competição dos geradores de vídeo saiu da qualidade visual e foi para o controle de direção. O modelo gera takes nativos de 30 segundos, aceita até 15 ativos de referência e 10 keyframes para controlar personagem, transição e progressão da história, e entrega 4K com HDR de 10 bits, formato ultrawide 21:9, áudio estéreo e sincronia labial mais precisa. É praticamente um diretor de cinema que aceita nota do cliente sem suspirar: você entrega o roteiro, as referências e o storyboard, e ele roda a cena quantas vezes precisar.

E daí pra você: personagem consistente e controle de cena eram exatamente o que faltava para vídeo de IA virar criativo de anúncio em escala (o mesmo apresentador em 10 variações de gancho, sem gravar nada). Se a produção de vídeo é o seu gargalo para Reels e TikTok, vale entrar na fila do teste: o custo de uma variação a mais de criativo está despencando, e quem testa mais variações costuma achar o anúncio vencedor primeiro.

Leia a matéria completa em TechNode.

O toque do Bip

O padrão do dia é um cabo de guerra: de um lado, as plataformas e as ferramentas empurrando mais IA para dentro do anúncio (a Meta decidindo a vitrine por você, o Kling fabricando vídeo de cinema em escala); do outro, o consumidor dizendo que desconfia de anúncio que cheira a IA. A regra prática que fica: use a IA para produzir mais e testar mais, mas mantenha a verdade do produto no centro do criativo, e nunca aceite padrão novo de plataforma sem olhar o que ele faz com o seu funil. Bip bip, câmbio, desligo. Te vejo no próximo plantão.